デザインで重要なのは｢重み｣

 

ナイトウ

はじめに、グラッシーデザインに依頼していただいたきっかけを教えてください。

加藤社長

トータルでバランスがいいデザインができる人を探していました。
僕自身がデザイナーの経験がある中で、バランスが取れるデザイナーさん、デザインに意味を付けられるデザイナーさんって割と少ないなと思っていました。

ナイトウ

「デザインに意味を付けられる」というのは？

加藤社長

言葉の重みとか、そういうものを理解できる、奥深さがわかるデザインを探していました。
僕はよくAIを使うんですが、AIは優秀でおもしろい反面、軽いんですよね。キャッチコピーのアイデアなんて、たくさん出してくれるんだけど、どれも軽い。そういった意味で、デザインにおいても「重み」を理解して表現できることを求めていました。

 
 

ナイトウ

僕も同じようなことを考えていて。
人間の深み、想い、日本人ならではの言葉の奥行きみたいなものは、AIには生み出せないんだと思います。

加藤社長

あとはシンプルに、距離が近いことも大事だと思っています。
今は世界中どこでもオンラインでコミュニケーションが取れますが、会って話さないと細かいニュアンスは伝わりません。デザインってむずかしいですからね。

 

デザイナー出身としての葛藤を乗り越えて

 

ナイトウ

会社のロゴデザインの依頼を決めるまで10年かかったとお聞きしましたが、何か理由があったんですか？

加藤社長

ロゴを発注するのに10年、長かったですね。
デザインは自分でもできるけど、自分の限界もわかっている状態で。なかなか踏み出せなかったんです。グラッシーデザインさんには「巖神ファーム」のロゴをお願いして、僕の想いは伝えてあったので、そのままお任せしようと思いました。

ナイトウ

その葛藤を乗り越えて任せていただき光栄でした。
加藤社長が作った会社ロゴがあったので、それを見て意味を考えたりもしましたね。

加藤社長

だいぶ昔に作りましたね。
あれはちょっと複雑なデザインだったので、もっとシンプルがいいと思っていました。

 

 

シンプルだからこそ、意味を感じられるロゴ

 

ナイトウ

実際にデザインを見たときの印象はいかがでしたか？

加藤社長

見た瞬間、一発OKでしたね。
制作期間が2、3ヶ月あって、いろいろな情報でごちゃついてもおかしくない。これだけシンプルで洗練されたロゴを作ってくるということは、ナイトウさんは自信があるんだなと思ったので、もうOKでした。ロゴがかたちになるってすごいですよね。

ナイトウ

ありがとうございます。
自信しかなかったですね。

加藤社長

すごくシンプルですよね。
黒一色で、家紋のようにも見えるけれど、何かわからない感じもある。
デザインでもSNSでも、僕は説明しすぎるのが好きじゃないんです。

Client

株式会社加藤商事　
代表取締役　加藤貴也
山形県新庄市で最上鴨（もがみがも）の飼育販売と飲食店経営を手がける株式会社加藤商事。「巖神（いわがみ）ファーム」のロゴデザインに続き、10年越しの想いを込めた会社ロゴのデザインを、グラッシーデザインにご依頼いただきました。

https://www.yamagata.fun

ナイトウ

見る人にその奥にある意味を感じてもらって、そこすらも感動してほしいということですかね。

加藤社長

そうですね。「考えるな、感じろ」という感覚です。
シンプルだからこそ哲学的な問いが生まれ、意味がわかりそうでわからなくて、モヤモヤするのがいい。まさに「重み」です。デザインって深いですよね。

ナイトウ

僕もロゴはシンプルがいいと思います。
そこを加えるか加えないかで、お客様の感じ方が大きく変わるので、プレゼン資料を作るのはけっこう命懸けてますね。

 

ブランドづくりは、まずは自分たちの満足から

 

ナイトウ

実際にロゴができて、何か変化はありましたか？

加藤社長

会社にかっこいいロゴがあるって、すごく大事ですよ。
テンションが違いますね。
従業員がエントランスから入ってきて、このロゴを見て「よっしゃ！」って思うはずなんです。かっこいいロゴを見て誇りに思うとか、視界に入れば「よし」って気合いが入るとか、モチベーションにつながると思います。実は、このロゴの旗を立てようかと考えているんですよ。

ナイトウ

ぜひたくさん活用していただきたいです。

加藤社長

ロゴがあると、それが軸になりますよね。
ブランドに関わる意思決定も迷わなくなります。鴨の飼育販売はすごくクリエイティブな仕事なんですよ。本当にユニークな商品なので、これからどんな方向にも伸ばしていけると思っています。

 
 

ナイトウ

加藤社長にとって、ブランドを作っていく意味とは？

加藤社長

ブランドを作っていくときに、周囲に認知してもらうことはもちろん大事。ただ僕が思うのは、まずは自分たちのテンションが一番大事だと思うんです。ロゴでも商品でも、自分たちが心からいいと思えるもの、テンションが上がるものじゃないと売れないでしょう。それが売れたら、さらに盛り上がっていくわけじゃないですか。自分の会社のロゴを見たときに、まずは自分たちが満足できる。それが本当のブランドじゃないですかね。

ナイトウ

間違いないです。
まずは届ける人たちがそのブランドに染まっていないと、誰にも届けられないですよね。

 

｢ファーム｣から｢研究所｣へ〜新たな事業展開

 

ナイトウ

今回、「巖神ファーム」から「巖神研究所」に名前を変えたのは、どのような理由なんですか？

加藤社長

僕たちがやっていることは、もう「農業」というより「研究」だな、という段階になったんです。単に鴨を飼育するだけでなく、どうやったらもっとおいしい鴨を育てられるか、どんな商品が開発できるか、常に研究し続けている。「研究所」なら地域のみなさんとコラボレーションしやすいですし、新しいことにチャレンジしていく姿勢も表現できると思いました。

ナイトウ

具体的にはどのような企画を考えているんですか？

加藤社長

まずは、地域の特産物とコラボして、地域性を高める商品開発に力を入れていきたいですね。
具体的には、地元の山に自生する薬草を調味料にしたり。地域資源を活かし付加価値を高められるような商品を生み出して、地域のみなさんと協調していきたいと思っています。

ナイトウ

ありがとうございました！
今後の取り組みも楽しみにしています。