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BRANDING

食酒工房福楽狸
ブランディング・デザイン

ABOUT PROJECT

従来の居酒屋イメージを払拭し、福楽狸として新たな存在価値を構築するために

ロゴマークには、「食」「酒」「工房」をイメージさせる、「魚」「とっくり」「包丁」をデザイン。外装や内装など、和を意識したつくりに対し、堅くならず、気楽な雰囲気を切り絵風のデザインでやわらかく温かみを表現。店内で使用する箸袋やメニューなどに使用することも考え、モダンにポイントとなるカラーとしてスカイブルー(空色)を採用した。居酒屋のイメージである基本カラー(赤や金など)をあえて使わず、他店舗との差別化を意識した。ロゴタイプは英文以外をすべてオリジナル字体を明朝ベースに、福楽狸用として新たに作成デザイン。さらに手書きの様な風合いが漢字の堅苦しい印象を調和させている。店主の創作料理を気軽に味わいたいと訪れるお客さんにとってのアトリエ(工房)を全体のデザインコンセプトとしました。